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重庆知名品牌陷天价赔偿案,牵连出尘封往事!

大卫聊地产2025-03-18 20:09:41来自北京市


最近重庆资本市场出了件大事。

上市公司重庆啤酒被判向“山城啤酒”代工厂巨额赔偿。

尘封16年的恩怨往事,被摆在了阳光之下。

 

这个事的起因,是重庆嘉威起诉重庆啤酒,嘉威是重啤的代工厂之一,主要生产“山城”牌啤酒,嘉威负责生产,重庆啤酒负责包销。

按道理,两者关系应该很好,一是长期合作,二是双方是甲乙方关系,重啤相当于是嘉威的大主顾,嘉威靠重啤的订单在2009-2023年累计净利润超过20亿,2023年净利润率高达35%,比国内头部啤酒企业高出一倍左右。


那为什么两家公司要对薄公堂呢?


这就牵出了一份2009年签订的《包销协议》。

在包销协议中重啤与嘉威约定,重啤旗下的“山城”牌啤酒由嘉威代工,所生产的啤酒将全部由重啤买单,再由重啤自行销售,也就是包销,期限是20年,2029年到期。


按照公开信息,2020年起,嘉威开始了对重啤的诉讼,表明双方合作已经非常的不愉快。

站在一个第三方的角度看,其中矛盾倒也容易理解:

首先,《包销协议》是2009年签订,当时重啤还是国企,但已经启动了国企改革,引进了外资,后来重啤由嘉士伯绝对控股后,应该对很多条款不认同。

比如“平进平出”:协议约定嘉威生产的啤酒,重啤的采购价与对经销商销售价要相同,重啤官网说,每卖一吨嘉威代工生产的啤酒,要亏700元。

又比如“同增同减”:协议约定嘉威的产量与重啤重庆主城区工厂销量绑定,什么意思呢?只要重啤销量大涨,那就必须同比例增加对嘉威的采购。


2009年重啤营收约22亿,2024年已经扩张到146亿,15年规模狂涨近7倍,规模越大,包销协议对嘉威就越有利,对重啤就越不利。

其中,还有“山城”这一品牌的纷争夹杂其中。


这次重啤被判3.5亿天价赔偿,就是上述原因,一审认为重庆啤酒存在未按约定调整包销基数、未纳入重组后分子公司的产品等,从到导致嘉威遭受“量价差损失”。

换成白话,就是重啤销售规模增长了,却没有给嘉威分到同比例的采购。


本质上而言,这事属于国企改制中的遗留问题,其中的是是非非我们不是当事人,无从评说。

但按照重啤的公告,作为上市公司,他已计提2.54亿元预计负债,导致2024年净利润预降10%。并计划向重庆高院上诉,通过法律途径提前终止包销协议。


2008年12月,丹麦啤酒巨头嘉士伯通过收购另一家外资公司,成为重啤第二大股东。
2013年,嘉士伯持股比例提升至60%,重庆啤酒正式从国企变为外资控股企业。


从企业发展上看,国企时代的重啤,主要品牌为重庆、山城、纯生等,是西南地区啤酒霸主,2009年销售规模约22.6亿;外资时代的重啤,旗下产品主要为嘉士伯、乐堡、重庆、乌苏、山城、1664等产品,全国影响力更强了,2024年销售规模约146亿。


重庆人对重庆啤酒、山城啤酒情有独钟。

直至今天,重啤在重庆80%的销量,仍然是“重庆”和“山城”两个品牌,足见情结之深,所以,抛开商业纷争,我们只希望未来的重庆啤酒仍然能不断生产出地道的重庆啤酒味。


正所谓,山城啤酒,知心朋友




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中办、国办印发《提振消费专项行动方案》中提到将持续用力推动房地产市场止跌回稳,加力实施城中村和危日房改造,充分释放刚性和改善性住房需求潜力。允许专项债券支持城市政府收购存量商品房用作保障性住房

同样,国家发改委在促消费文件中首提稳股市、稳楼市,努力让老百姓消费底气更足。并表示《方案》将在需求侧加大政策力度,着力促进居民增收减负。

也就在昨晚,小伙伴给我发来一条信息,传递了一条炸裂政策。

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