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整体市场疲软,新房量稳价平,二手房降买方佣金抢市,市占率涨至72%
年中节点,新房项目仅维持常规折扣,客户持续观望,少量项目降价10%增加流速
2024年6月成交3宗涉宅地,分别位于九龙半岛、空港新城、礼嘉板块,均由平台底价回摘,成交楼面均价7016元/㎡;年度累计成交体量同比下滑30%,成交楼面均价同比下滑26%,量价齐跌,土地市场处深度调整期,投资谨慎、收缩。
6月打破传统年中节奏,新房供销量价齐降;供应15.59万方,环比下降55%,同比下降71%,成交量44.93万方,环比下降1%,同比上涨0.1%,成交均价14225元/㎡,环比上涨1%,同比下降5%;
整体市场较上月略有回升,新房市场来访量上涨17%,开盘加推项目增加至7个,顺销为主,客户关注点仍以实际低总价为主,整体去化率仅17%;二手房竞争加剧,部分中介减少买房佣金刺激购房欲望。
新房、二手房项目普遍以价换量,降幅聚焦10%以内,二手房降低买方佣金加大市场竞争。
案场围绕端午、618、年中等节点开展营销活动,附加新政“人才补贴、换新购”等,多延续以往折扣活动,少量项目推出特价房、工抵房等实际降价活动刺激成交,小幅提高整体市场表现。
预判:7月传统淡季来临,新房供应预计持续低位,项目回收部分营销折扣,成交量跌价稳;受气候升温影响,新房、二手房带看量出现下滑;拟加推项目53个,其中2个第四代住宅项目入市,受区位影响预计去化一般。
住建部提出将保障性住房收购范围下沉至区县,重庆新建配售型保障房面世,申购价为商品房价5折;住房公积金缩短期待期限,提高存贷比,惠及更多灵活就业人员
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6月3宗涉宅地均为平台回摘,半年度累积成交量同比下滑30%,投资量价全线收缩,态度持续谨慎
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住宅项目普降10%,二手房降低佣金抢占客户,带看量环比涨25%,瓜分市场刚需、刚改客户,市场份额再次上涨至72%
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上月政策利好加大新房供应,目前仍处于存量释放周期,因此本月供应环比下降55%,成交规模连续两月高于年度均值,狭义存量去化周期减少1.3个月
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年中促销带动案场来访年内新高环比涨17%,比年均值高20%,但受制于需求疲软,加推和认购率持续下降,依靠高折扣、长蓄客周期拉成交。
房企营销集中在特价房、现金补贴、送车位使用权和装修礼包等常规折扣,位于核心板块的和黄御峰、万科清水甲第等项目加大折扣有效提升来访和认购,少量改善项目本月以特价房、工抵房拉高流速。![]()
认购TOP20项目中绝大多数项目以配套、区位、品牌等抢市,少量项目通过加大10%的折扣成交表现突出
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中介降买方佣金0.5%,二手房带看量环比上涨25%,整体市场降价抛售
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7月整体市场进入传统淡季部分项目收回折扣;2个第四代住宅项目入市,市场关注度高,新房二手房预计来访和带看量下降,整体市场依然下行中,预计量跌价稳。
- 土地:整体市场深度调整 投资谨慎,下月暂无土地供应
- 新房:7月预计案场收回少量优惠 成交规模、案场来访小幅下跌
- 二手房:将面临高温淡季,客户看房意愿下降 带看量、成交量对比6月预计有所下滑
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