最近小半个月,往日只活跃在朋友圈的中介“小王”,开始频繁地给我发来信息。我知道,这么多年来,很多男孩子骗过我,但中介或置业顾问,从来没有,我们,才是值得彼此信任的好朋友!
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数了数,在小王信息中,关键词,是“促销”“打折”“特价”,三天内他大概给我发了二十几条。“新房9.5折”“现在签约,送一年物业费”“X套特价房,限时抢!”
其实,我内心知道,我只是他群发的对象之一,但我还是认真的回复了他:“你知道哪个楼盘有到访送加油卡的活动吗?”
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过去的这两年,开盘售罄,不叫新闻。开盘没有卖完,那才叫新闻。在大多数情形下,我们都不知道具体的开盘时间,或者是终于知道了在哪一天,结果,他几秒钟就开完了。更要命的是,有钱都买不到。还记得“一次性往里走,按揭等门口,公积金请把你的共享单车移走”吗?这个行情变化的很快。
91折!朋友,来一套?
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如今行情,该怎么办?关于这个问题,我们首先得理解,同样都是“促销降价”,其中却有很大不同。我举几个大家常看到的例子。个一家开得好好的服装店,突然有一天挂出了“江南皮革厂倒闭了,全场清仓处理”的横幅,五折三折都有。你说这折扣是真是假?
第二个家具店某品牌的主力款9折促销。展厅样品,限时7折!这个折扣,是真是假?第三个超市卖酸奶,老北京牌,买五送三,有一包快到期的,买五送五!为什么?
聪明的你,应该知道,哪些是真优惠,哪些是假促销。
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房子呢?当卖房子的万科的净资产率,只有卖酱油的海天味业一半,更比不上手机贴膜、卖煎饼这些行业时。我们更应该理性看待房子促销。
房子本身,属于一户一价的“非标品”。在政府严格限价的情况下,地价加上建安、装修和税费等成本,利润空间实际上是被限制的,比拼的已经是开发商的管理能力,成本控制能力,营销能力。你真的想新房降价吗?
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开发商在平淡的市场,通常是两种典型式做法:一个叫“坚持标配,促销保量”,通常对应品牌有保证、融资渠道多的开发商,推出几套特价房源或首付分期的活动。做适当的让利。目的,是用一次促销的噱头,一点点好处,来吸引“本来就准备要买,但略有犹豫,需要你拉他一把”的客户。另二个,叫“降标减配,低价出售”,尤其是对了应高杠杆高负债,在关键节点,比如四季度,要快速出货的开发商。部分大闸蟹换成小龙虾,鲍鱼换成粉条...只要最后能通过有关部门验收。客群目标也很明确:“贪便宜”的客户。至于怎么减?园区景观、外立面、公区装修。
1)园区景观减配,草坪多点,大树少点,花岗岩减点,水景去掉..
2)外立面减配,这个比较常见。涂料、石材、玻璃,保持相近样式的情况下,500一平米造价降到350一平,很多人,不一定能分辨的出来。
3)公区减配,用材全面降档,电梯品牌换了,贴砖?30元一块的改成5元一块的!你怕吗?真降价的房子,你敢买吗?
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接下来2个月,房地产销售数据可能会不太让人满意。因为按照惯例,重庆每年4季度的新房供应量会比之前大得多。今年也不例外。
所幸,重庆楼市是健康的。上述的第二种“减配降价”的情况少之又少。我所看见的品质好、性价比高的楼盘,甚至还有涨价趋势。当前重庆市场上更多的,是种情况,通过促销噱头,吸引关注。
怎么理解呢?比如,某个新盘释放消息:车位半价出售。一个车位价值20万,现在打5折,这是不是为了促销弄的降价行为?看起来,是,因为开发商放血了。
但实际上,也许按照最初销售预期,如果房价足够利润,每套房甚至可以送1个车位。但现在房价没达到预期,车位改半价了,但利润却从“半价”这里已经回来了。打就是信息不对称。
再举一个例子。平日里卖2w+的某项目,突然推出了一批均价1.8W的房源。这应该是真心实意的降价促销了吧?NO!这套特价房,本来就只值1.8W。因为他楼层不好,朝向不好,相比2W单价的房子,当然要便宜。
开发商对于产品定价,有种策略叫“低开高走”。比如,该项目有A\B\C三类产品。A:占比的主力户型,面积适中,流量担当B:要么面积段较大,要么面积段较小C:户型有缺陷的产品原来行情特别好,C类缺陷户型可以接着势头一起卖,定价倒不一定低。
现在牛转熊,正好积攒一批卖得不是很好的C产品,整体包装一下推向市场,可成激活需求法宝。对比A类热销产品,C的价格确实低啊,看起来好像开发商真降价了。其实在他定价体系里,C本来就比A低。
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就当前行情,在限价等调控政策管理之下的楼市,真正能降价的新房,其实并不多,开发商的手段通常是在楼栋内部调整价差,制造少量“特价房”,吸引大家关注。购房者能够享受到的优惠也并没有想象中的大。重庆楼市,也远没有到割肉卖房的地步。但买房机会呢?仍然存在。
,现阶段的新房可挑选余地变大,可以择优购买;
第二,前些年,重庆楼市有一个潜规则,是新房优惠上限为5%。照现在的促销行情看,购房者,或许可以就心仪房源,跟置业顾问据理力争。
要一点点优惠,成为了可能!
只是,在这之前,记得把你的口袋捂紧了。