[摘要] 2015上半年重庆楼市热闹非凡，330新政之后，成交节节攀升，新政春风吹来，利率一降再降。顶着去库存的压力，房企营销开始花样百出，保利是个P，华宇房交会，融创绿城分手，万科万达“和”了，微信购房节……房企打破传统销售模式，用尽各种招数抢头条，打响营销保卫战。
编者按：2015年上半年，在多项利好政策推动下，楼市逐步回暖。半年三度降准降息，利率降至10年来历史低；“330新政”重拳出击，为改善需求大开方便。为此,房天下房天下特推出系列年中策划，为您解**上半年楼市变局。
房天下讯：2015上半年重庆楼市热闹非凡，330新政之后，成交节节攀升，新政春风吹来，利率一降再降。顶着去库存的压力，房企营销开始花样百出，保利是个P，华宇房交会，融创绿城分手，万科万达“和”了，微信购房节……房企打破传统销售模式，用尽各种招数抢头条，打响营销保卫战。
2015上半年房企排行榜
2015年上半年，20家代表品牌房企销售额达6700亿元，同比上升7.1%；销售面积6384万平方米，同比增长11.6%。
一季度，20家品牌房企销售业绩自2012年二季度以来首次出现同比下滑；但330新政之后，市场需求持续释放，二季度多数品牌房企业绩均创历史同期高水平，重回增长态势。企业2015业绩目标完成率超四成。截止6月，20家品牌房企目标完成率均值为41.5%，其中恒大高超五成。
房企打响营销保卫战
保利是个P
4月15日11:08，保利董事长宋广菊个人微博发布博文“保利是个P！”，引发行业一片猜想，吊足胃口3后，该条微博被删除。第二天保利地产官方微博介绍了保利5P模式，即Peiban（陪伴）的养老地产、代表Promise（承诺）的全生命周期绿色建筑、成为业主好Partner（拍档）的社区O2O、让便捷生活瞬达的Ploy APP、在国际舞台上充满Power（力量）的海外地产。
保利的自黑营销使原本概念一般的5P赢得眼球，作为一家传统央企，这种营销方式也算企业自身的转变。俗话说好奇害死猫，虽然自骂显得低俗，后的谜底也可能让人觉得索然无味，但是这种自黑营销出其不意，传播效果反而很好。
恒大无理由退款
4月16日，恒大推出“无理由退房”，涵盖恒大所有在售住宅，遍布147个城市的305个楼盘。“无理由退房”已经不是什么新招了，1999年SOHO中国早打出“无理由退房”，2008年金融危机北京、上海、长沙等地都推出了“无理由退房”。
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