[摘要] 上半年以来，受楼市调控政策影响，部分一二线城市商品房成交量锐减，与楼市密切相关的家电市场也感到丝丝凉意，销售出现少见的下 滑 势 头 。 “ 十 一 ” 黄 金 周 临近，家电连锁商大有毕其功于一役的势头，但不少家电制造企业对市场依然信心不足。
“十一”促销期待扭转市场
“十一”国庆黄金周是家电连锁业全年最重要的销售季，由于今年的特殊情况，国内家电市场的“十一”促销战已从往年的9月30日提前一周左右。
上海永乐生活电器促销活动从22日便已开始启动，选购彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫等电器品类中不同品类的3件以上电器，即可获得4%-10%的补贴券，可获5000元补贴券。
永乐生活电器总经理路炜称，“金九银十”一向是国人传统的婚庆和装修的高峰期，也是家电的消费旺季，尤其是国庆黄金周，一般这七天的销售额相当于全年销售额的10%-20%，对家电商家来说决定着全年的业绩，尤其是在今年特殊背景下，更是不敢有半点懈怠。
一些家电商家甚至把保障房住户也纳入目标客户群，苏宁电器就为上海经适房申请成功的居民，提供10%的家电综合补贴。国庆节期间，加上家电以旧换新补贴和促销优惠，累计优惠幅度可达35%。据商家介绍，廉租房、动迁房等各类保障性住房工程，都将产生家电配置需求，今后将逐步把家电补贴推广到全类型的保障房对象。
江苏五星电器的调研报告显示，“十一”黄金周消费者购买家电的主要原因是家电更新和新增，分别占比57%和35%。更新换代需求明显，消费者更关注新科技和新技术，愿意在高端、智能和环保节能产品上投入更多资金。
“今年上半年的市场不太好，很多重要品类的产品的需求都是负增长，所以我们很看重黄金周节日市场。”索尼上海公司的相关负责人称，厂商都希望通过下半年销售业绩的带动，来弥补上半年的不佳，所以对今年国庆黄金周异常重视。“十一”期间，索尼将有数十款新品首发上市。
在国庆节，打折促销的不仅是苏 宁 、 国美等连锁卖场，京东商城 、卓越亚马逊、库巴网、新七天、五百城等等电商企业也不甘示弱启动了国庆促销战，促销力度不亚于实体门店。
“国庆黄金周基本算是今年的收官之战了，如果没有达到预期目标，则全年业绩都会很难看，所以我们是抱着‘毕其功于一役’的心态来备战。”一家彩电企业的销售负责人称。
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