春节期间,返乡客户是拉动成交的主力客群,回归客群本身,在后疫情时代,还有春节置业的驱动力吗?根据移动大数据统计,近3年年度返乡流动人员超500万人,回流源地主要是四川、广东、浙江、福建等城市,而返乡客群外出主要从事工种建筑、装饰、餐饮、装备制造等行业;后疫情时代下,餐饮行业受创明显,外出务工从业者收入折扣系数高,购房实力大打折扣;从收入上对比,比从事餐饮行业受创更明显的是从事建筑行业人群,受房地产行业整体处调整阶段影响,多开发商暴雷,现金流短缺,欠薪事件频发,年关回款受阻,因此购房实力大打折扣;除此之外,城市内部的房地产行业亦有较多拖欠民工工资情况,从事建筑行业的外出返乡客群见到家乡亦有此拖欠民工工资现象后,对家乡开发商的不信任感陡升,其在乡置业意愿拉低,观望情绪上涨。综上,2022年春节来临,主城在返乡置业活动上整体力度平平,而主要靠返乡置业拉动成交的区县在发力促销,但由于返乡客群外出务工后收入欠佳,其整体购房实力较弱,或许2022年春节期间市场在成交量层面将处于低位。- The end -