2018年9月19日，由国务院发展研究中心企业研究所、**大学房地产研究所和中指研究院三家权威机构联合举办的“201**国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十五届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京举行。
图：会议现场
图：与会专家、企业嘉宾等合影
今年是自 2004 以来中国房地产 10 研究组连续第十五年对中国房地产企业的品牌价值开展研究，是北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组对中国房地产行业品牌企业群体的又一次客观、公正和全面的评价。
会议发布了《201**国房地产品牌价值研究报告》和“201**国房地产品牌企业名单”。
2018 中国房地产开发企业品牌研究
1、抓机遇、强运营，品牌价值创新高
2018年品牌企业品牌价值均值为272.55亿元，同比增长33.13%。其中行业领导公司品牌中海地产、万科、恒大集团、保利地产、碧桂园和融创中国的品牌价值分别达722.56亿元、720.24亿元、648.63亿元、642.41亿元、539.42亿元和420.65亿元，品牌价值持续攀升，行业领导地位强势彰显。
2、品牌加速资源整合与输出，品牌效应持续彰显
2018年品牌企业品牌价值均值为272.55亿元，同比增长33.13%。其中行业领导公司品牌中海地产、万科、恒大集团、保利地产、碧桂园和融创中国的品牌价值分别达722.56亿元、720.24亿元、648.63亿元、642.41亿元、539.42亿元和420.65亿元，品牌价值持续攀升，行业领导地位强势彰显。
3、品牌三度稳步提高，场景再造与全媒体融合提升传播效能
2018年品牌企业品牌价值均值为272.55亿元，同比增长33.13%。其中行业领导公司品牌中海地产、万科、恒大集团、保利地产、碧桂园和融创中国的品牌价值分别达722.56亿元、720.24亿元、648.63亿元、642.41亿元、539.42亿元和420.65亿元，品牌价值持续攀升，行业领导地位强势彰显。
4、大数据推动品牌高效管理，加强舆情监测规范管理体系
品牌企业应用互联网与大数据新工具，有效提升品牌管理效率；科学优化品牌组合，推进品牌立体化管理；强化舆情管理与应急机制，构建品牌管理长效机制。
在此次发布会上，西南区域房地产开发企业表现抢眼，有24家开发企业以及11个项目，荣获各项品牌大奖，具体如下：
2018 中国房地产物业服务企业品牌研究
1、“双万亿”服务市场空间可期，规模与品牌价值联动效应凸显
2018年，性物业服务领先品牌企业品牌价值均值为38.71亿元，同比增长25.80%；区域性物业服务品牌企业品牌价值均值为6.5亿元，同比增长19.02%。据推算，到2020年物业社区增值服务空间将超1万亿元，与基础服务市场进行叠加，形成物业服务市场“双万亿”规模空间。
2、资本赋能提振行业信心，品牌企业易受青睐
资本市场提升企业竞争力，为品牌价值的增长保驾护航。物业服务企业陆续登陆资本市场，市盈率和市值的优异表现印证了资本市场对物业服务企业的认可，上市企业凭借自身高估值拉动品牌价值提升。
3、品质服务缔造美好生活圈，品牌三度综合得分创新高
物业服务品牌企业深挖客户对美好生活的需求，以标准化、专业化、人性化的服务造就品牌品质；以客户多样化需求为切入点，构建“1+N”多元业务模式，形成高品质的服务生态系统；由内而外打造特色服务品牌，充分发挥品牌效应。2018年，物业服务品牌企业的品牌认知度、美誉度及忠诚度综合得分为53.8%，再创新高。
4、完善品牌谱系加强协同管理，媒体矩阵助力品牌高效传播
物业服务品牌企业坚持将品牌建设作为核心竞争力，进行差异化、互补性的品牌延伸及创新，形成品牌谱系，不断丰富品牌内涵。
西南区域的物业服务企业在此次发布会上表现不俗，共有10家物业企业荣获各项品牌大奖，具体如下：
中国房地产行业已经进入崭新的发展时代，品牌战略将成为关系企业兴衰成败的根本策略。西南区域房地产市场发展不断成熟，通过多元化发展、产品升级与差异化服务逐步成为区域中坚力量，逐步将品牌影响力辐射。未来，品牌企业需紧抓“美好生活”服务与科技强国战略带来的新机遇，加快品牌战略的升级与焕新，构建起品牌管理生态系统，以新技术、新模式、新思维、新使命赢得下半场的品牌竞争。
西南地产研究2018-09-20 22:51:14
